Markenbildung in einer hyperregulierten Welt? Wertschöpfung durch Markenidentität – auch in der Rx? Oder ist Regulierung doch ein Markenkiller?
Eine Stichprobe von 25 zufällig ausgewählten Rx-Arzneimitteln zeigt: konsequente Markenführung ist mit der Welt der verschreibungspflichtigen Produkte nicht nur kompatibel – konsequente Markenführung kann hier ihre Wirkungskraft entfalten, wie in kaum einem anderen Bereich.
Herausforderungen sind Chancen! Mitnichten treffen zwei Welten aufeinander, wenn Marke auf Rx trifft! Marken differenzieren, binden, schaffen Vertrauen und Werte – das gilt ganz besonders für verschreibungspflichtige Arzneimittel.
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