Die Ausgangslage
Die Business Unit Pneumologie der BERLIN-CHEMIE AG verfolgt den Anspruch, dass Atemwegserkrankungen und ein gutes Leben zusammenpassen sollen. Auf dieser Grundlage entwickelt das Unternehmen Fort- und Weiterbildungsangebote, die Behandelnde und Patient:innen bei der Therapie unterstützen und ihnen helfen sollen, diese zu optimieren.
Die Herausforderung
Die Fort- und Weiterbildungsangebote der BERLIN-CHEMIE AG bieten für medizinisches Fachpersonal und Patient:innen entscheidende Mehrwerte. Jedoch werden die Angebote nur teilweise oder gar nicht mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht.
Der Insight
Atemwegserkrankungen sind die dritthäufigste Todesursache in Deutschland. Millionen Menschen leiden unter chronisch belastenden Symptomen. Als einer der führenden pharmazeutischen Hersteller will die BERLIN-CHEMIE AG mit Expert:innen die Versorgung von Menschen mit pneumologischen Erkrankungen stetig verbessern.
Der kreative Dreh
Eine Verknüpfung der Fort- und Weiterbildungsangebote mit dem Absender BERLIN-CHEMIE AG über eine Haltungskampagne „WIR GEMEINSAM“ für die Dachmarke. Dort wird die DNA und der Anspruch des Unternehmens in den Fokus gestellt und BERLIN-CHEMIE als ein wichtiges Teammitglied in der Therapie von Atemwegserkrankungen positioniert: Mit BERLIN-CHEMIE – Seite an Seite in der Pneumologie.
Das Ergebnis
Um die zunehmend digitaler werdende Zielgruppe zu erreichen, wurde eine Website entwickelt, die Heimat nicht nur der Fort- und Weiterbildungsangebote, sondern auch für die Produkte der Indikation Pneumologie ist. Dazu bietet das PneumoChannel Magazin online regelmäßig News aus der Pneumologie. Klassische Printmedien und Materialien zur Messeausstattung runden die Gesamtkampagne ab.
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