Die Ausgangslage
Chronisch-venöse Ulzera (CVU), die nicht auf herkömmliche Therapien ansprechen, stellen eine große Herausforderung dar. Mit der ersten zugelassenen Stromazelltherapie für CVU stellt RHEACELL nun eine neue, innovative Behandlungsmöglichkeit zur Verfügung: In spezialisierten Kliniken wird die Zelltherapie im Rahmen eines chirurgischen Debridements als einmalige topische Applikation direkt auf die vorbereitete Wunde aufgetragen. Dank ihrer adaptiven antiinflammatorischen Wirkung kann sie sowohl einen schnellen als auch nachhaltigen Wundverschluss fördern.
Die Herausforderung
Der Insight
Der kreative Dreh
Die Key-Visual-Strecke spielt mit „Der Natur der Wundheilung“. Die drei Kampagnenmotive kombinieren jeweils eine Grünfläche, einen Baumstamm und eine Eisfläche mit einer „klaffenden Wunde“. Die betroffene Stelle ist jedoch in jedem Motiv bereits durch den natürlichen Heilungsprozess der Natur geschlossen worden. Die ergänzenden Headlines schlagen auf kreative Weise eine sprachliche Brücke zwischen den gezeigten Naturmotiven und der neuen Therapie von RHEACELL.
Das Ergebnis
Entstanden ist ein aufmerksamkeitsstarker visueller Auftritt, der berührt, ohne zu überfordern. Therapieresistente chronische Wunden sind kein schöner Anblick. Bei einem Key Visual geht es jedoch genau darum: den Betrachter so lange zu fesseln, bis er alle Inhalte erfasst hat. Genau das schafft die neue Kampagne: Offene Wunden werden visuell thematisiert, ohne explizit gezeigt zu werden. Und das Interesse an der revolutionären Therapie ist geweckt!
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