In das Zentrum der Kampagne stellte das Team um Kreativdirektor Gunther Brodhecker ein neues KeyVisual, das den USP des Produktes, die tastenlose Autoinjektion, visuell bereits in den Fokus stellt: der hochgereckte Daumen, der symbolisiert, dass dieser pausieren kann, da er keinen Auslöseknopf betätigen muss, um die Applikation zu aktivieren.
Für Patient*innen in der Rheumatologie ein klarer Vorteil; und ein klares Plus gegenüber herkömmlichen MTX-Pens sowie in der Second- und Third-Line-Therapie. Diesen Vorteil galt es hervorzuheben und den Rheumatolog*innen zu kommunizieren. Mit der Kampagne „Daumen hoch für tastenlos“ ist das hervorragend gelungen.
Die Kampagne wird im ersten Schritt über verschiedene Außendienstmaterialien bei der Fachzielgruppe ausgerollt. Weitere Materialien sind für 2023 in Planung.
