Die Ausgangslage
Mit dem Markteintritt der Biosimilars hat sich der Druck auf die rekombinant hergestellten Fertility-Präparate auf Originalia deutlich erhöht.
Die Herausforderung
Wie bringt man schnell auf den Punkt, was das Original von einem Biosimilar unterscheidet?
Der Insight
Gonal-f® als rekombinantes FSH zur Stimulation der Follikelreifung geht deswegen mit einem klaren Visual und kompetitiven Headlines selbstbewusst raus und grenzt sich somit erfolgreich und eindrucksvoll gegen die Biosimilars ab.
Der kreative Dreh
Ein plakatives Bild eines echten Apfels und daneben die Kopie eines Apfels. Dieser sieht vielleicht auch zum Anbeißen aus, ist aber nicht mit dem Original vergleichbar.
Das Ergebnis
Eine Serie von Bildern, in denen der echte Apfel gegenüber faszinierenden Kopien inszeniert wird. Und jeweils eine kurze smarte Line dazu wie: „Eine Kopie ist das schönste Kompliment“. So wird unmittelbar klar: Unabhängig wie gut man den Apfel kopiert, er wird nie so sein wie das Original. Weil ähnlich eben nur ähnlich, aber nicht identisch ist.
Weitere Projekte und Kampagnen
Healthy-Living, Multichannel-Kampagne, Social Media-Kampagne