Die Ausgangslage
Um auch zukünftig eine hochwertige Versorgung im Bereich HIV sicherzustellen, hat Gilead Sciences zielgerichtete Fort- und Weiterbildungsangebote für angehende Behandler:innen ins Leben
gerufen – Alle vereint unter einem Dach: „HIV-Zukunft“.
Die Herausforderung
Obwohl die Angebote in Fachkreisen bereits als einzelne Fortbildungsreihen etabliert sind, fehlte bislang eine verbindende Klammer. Ein neues Dach und ein neuer visueller Auftritt sollten drei der Fortbildungsreihen zukünftig miteinander verbinden und einen neuen gemeinsamen Wiedererkennungswert schaffen.
Der Insight
„HIV-Zukunft“ adressiert gezielt die nächste Generation von HIV-Behandler:innen. Nach dem Prinzip „Von Behandelnden für Behandelnde“ profitieren Nachwuchskräfte vom Erfahrungsschatz erfahrener Expert:innen, die ihr Wissen und ihre praktische Kompetenz in interaktiven Workshops weitergeben.
Der kreative Dreh
Die Verbindung der drei Fortbildungsreihen gelingt über ihr gemeinsames Ziel: die Zukunft der HIV-Behandlung zu sichern. Jede Veranstaltung trägt dazu bei, angehende Ärzt:innen bestmöglich auf die Herausforderungen der Versorgung vorzubereiten. So entsteht aus den Einzelveranstaltungen ein stimmiges Gesamtkonzept: „HIV-Zukunft: Die Fortbildungsreihe
für angehende Behandler:innen“.
Das Ergebnis
Das entwickelte Gestaltungskonzept vereint alle Fortbildungsreihen unter einer gemeinsamen Dachmarke und überträgt die visuelle Leitlinie konsequent auf Einladungen, Grafiken sowie den gemeinsamen Webauftritt. Das HIV-Zukunft-Logo mit den drei stilisierten Kreisen, die symbolisch für die unterschiedlichen Fortbildungsreihen stehen, ist dabei das zentrale, verbindende Element.
Weitere Projekte und Kampagnen
Healthy-Living, Multichannel-Kampagne, Social Media-Kampagne