Die Ausgangslage
Das Thema unerfüllter Kinderwunsch ist kommunikativ ein höchst sensibles Thema. Als erfahrene Werbeagentur für Healthcare-Kommunikation wissen wir, dass derartige Kampagnen besonders viel Fingerspitzengefühl und Kreativität erfordern.
Die Herausforderung
Im Fertility Markt gibt es keine wirklichen Innovationen mehr, die meisten Präparate sind bereits längere Zeit verfügbar und die Brands in HCP-Kreisen bestens bekannt. Allerdings verfügt Merck über ein breites Produkt-Portfolio, das es von anderen Unternehmen unterscheidet.
Der Insight
Viele Kampagnen zum Thema Kinderwunsch arbeiten mit glücklichen Eltern und Babys. Verständlich, denn das ist das Ziel einer Kinderwunschbehandlung. Nur, ist das wirklich differenzierend?
Der kreative Dreh
Wir zeigen kein Baby als das erwünschte Ergebnis einer Kinderwunschbehandlung, sondern personifizieren die einzelnen Produkte mit einem Stofftier. Damit gehen wir noch einen Schritt weiter. Denn diese Tiere stehen sinnbildlich für das Stofftier, mit dem das erhoffte Wunschkind nach erfolgreicher Behandlung eines Tages spielen wird.
Das Ergebnis
Im Rahmen des neuen CI von MERCK schufen wir für das Fertility Portfolio eine neue Kampagne. Sie richtet sich an Ärzte in Kinderwunsch-Zentren und überzeugt durch eine besonders positive und emotionale Ansprache. Jedes der sechs Tiere steht für ein Produkt. Integriert wurde der neue Kampagnenauftritt vom iPad Besprechungsfolder bis hin zu Abgabeartikel in allen Materialien. Der Lohn: Eine Zielgruppe, die MERCK als den Kinderwunsch-Experten wahrnimmt und COMPRIX Gold.
Weitere Projekte und Kampagnen
Healthy-Living, Multichannel-Kampagne, Social Media-Kampagne