Die Ausgangslage
Antistax® ist die meistverkaufte Marke* unter den Arzneimitteln gegen Venenschwäche. Jedoch ist der Markt kompetitiv und die Zielgruppe muss kontinuierlich kommunikativ bespielt werden, damit Antistax® sich gegen den Wettbewerb behaupten kann.
Die Herausforderung
Der kommunikative Auftritt von Antistax® war generell in die Jahre gekommen und nicht geeignet, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Das rote Weinlaubblatt als Symbol für den Wirkstoff von Antistax® sollte als differenzierendes Markensymbol im Rahmen der neuen Kampagne modern interpretiert und plakativ eingebunden werden.
Der Insight
Schwere und schmerzende Beine können die Lebensqualität stark beeinträchtigen. Doch mit Antistax® fühlt sich das Leben wieder unbeschwert an.
Der kreative Dreh
Die Benefit-Kampagne setzt den neuen Claim „Schwere Beine? Hab ich keine!“ emotional und zielgruppengerecht in Szene. Im Zentrum steht die Visualisierung des neuen Gefühls von Leichtigkeit, das dank Antistax® entsteht. Dabei taucht der Zuschauer durch das rote Weinlaubblatt als „Schlüsselloch“ in die Story ein. In den Bewegtbildformaten wird die Leichtigkeit als positives Gefühl bewusst überzeichnet, indem verschiedene Objekte und zuletzt auch die Protagonistin selbst dank Antistax® durch ihren aktiven Alltag schweben.
* Stand 2023
Das Ergebnis
Der neue Antistax®-Spot erreicht über eine breite TV-Platzierung auf reichweitenstarken deutschen Sendern ein Millionenpublikum und positioniert die Marke Antistax® als modernes Arzneimittel gegen Venenschwäche, das mithilfe des roten Weinlaubextraktes Anwender:innen mit Leichtigkeit zurück ins aktive Leben bringt.
Weitere Projekte und Kampagnen
