Mit der untypischen Kombination von Kettensäge und Rosenbeet wurde für das Schmalspektrum-Antibiotikum Pivmelam^® auf ungewöhnliche Art ein Leistungsversprechen kommuniziert, das neugierig macht und differenziert. Mit der Kampagne sollte den Ärzten auf unkonventionelle Weise verdeutlicht werden, dass eine Erkrankung nicht immer mit dem Hammer – in dem Fall der Kettensäge – therapiert werden muss.