Klarer denn je zeichnet sich ab, dass eine Gesundheitsmarke unabhängig ob Rx- oder OTC-Marke als Wertschöpfungssystem nach Hard-Facts und strengen Regeln geführt werden muss. Da Strategien immer vergleichbarer werden, gewinnen die taktischen Finessen eine immer höhere Bedeutung.
Unmerklich werden dann aus Gesundheits-Marken Freundinnen und Freunde. Wenn sie zum ersten Mal gewählt werden, ist man noch eher misstrauisch. Aber wenn sie den Arzt, Apotheker oder Verbraucher bzw. Patienten zum ersten Mal überzeugt haben, lassen sie nicht mehr von ihnen ab. Sehr schnell gehören sie dann zur Familie und besitzen Vertrauen.
Was ist der Grund für diese Vorgehensweise? Unser Ziel ist, aus einem Produkt einen Star zu machen. Denn nur der Star besitzt einen Dreiklang von Qualität, Vertrauen und Wertschöpfung. Nur der Star löst den Funken aus, der zur Begeisterung führt. Als einziger besitzt der Star das Zeug zur Eroberung einer stabilen Führungsposition im Markt.