In Zeiten harter Preiskämpfe, stagnierender Märkte, sich verschärfender Gesetze, ist die schlierenfreie strategische Positionierung der wichtigste Erfolgsgarant. Fehler der ersten Stunde sind häufig irreparabel und bremsen das gesunde Wachstum. Eine dramaturgisch geschickt inszenierte Positionierung, die taktisch intelligent aufeinander abgestimmten Stufen im Kommunikations-Mix und die Kontinuität der Kernbotschaften sind die Gewinner im Rennen um Marktanteile im umkämpften Rx- bzw. OTC-Markt.