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Schmittgall konzipiert „einfach geniale” Kampagne

Launchkampagne für Neukunde
CSL Behring

Stuttgart, 20.10.2008 – CSL Behring vertraut bei der Einführungskampagne für Privigen^® auf die Kreativität und die langjährige Expertise der Schmittgall Werbeagentur. Das innovative Immunglobulin (IVIG), das zur Behandlung von Immundefekten und zur Immunmodulation bei Autoimmun- oder entzündlichen Erkrankungen eingesetzt wird, überzeugt durch seine vereinfachte Handhabung. Diesen Produktvorteil galt es bei der Kampagnenkreation adäquat und zielgruppenorientiert herauszuarbeiten.

Die Umsetzung von Schmittgall fußt auf der internationalen Kampagne. Das Visual wurde gemäß den internationalen Vorgaben beibehalten. „Die nationale Anschärfung der Kampagne musste damit über die Headline erfolgen“, so Bernd Schmittgall, Inhaber der gleichnamigen Werbeagentur. „Im Zentrum unserer Überlegungen stand dabei eindeutig das vereinfachte Produkthandling als Mehrwert von Privigen^®.“ Dr. Peer Lotichius erklärt ergänzend die Besonderheiten des Präparats: „Die innovative Privigen^®-Lösung kann bei Zimmertemperatur über einen langen Zeitraum aufbewahrt werden. Dies erleichtert das Praxismanagement natürlich ungemein“. Die einprägsame Headline „Genial einfach – einfach genial“ verdeutlicht genau diese Einfachheit des Produkts, nicht nur im logistischen Umgang.

Bestandteil der Kampagne war neben dem breit angelegten Teaser-Mailing und der Konzeption des Privigen^®-Messestandes auch die Erstellung der Außendienstmaterialien. „Mit diesen werthaltigen Materialien wird der Arzt einfach genial über die genial einfache Produkthandhabung von Privigen^® informiert“, freut sich Raimund Wybranietz, verantwortlicher Werbeleiter von CSL Behring.

Das Medikament:
Privigen^® ist ein Human-Immunglobulin (IVIG) zur Therapie bei primärem oder sekundärem Immundefekt sowie zur Immunmodulation bei Autoimmun- oder entzündlichen Erkrankungen.

Die Verantwortlichen für die Kampagne auf Kundenseite CSL Behring:
Dr. Peer Lotichius, Produktmanager Privigen^®
Raimund Wybranietz, Werbeleiter

Die Verantwortlichen für die Kampagne auf Agenturseite Schmittgall:
Beratung: Winfried Krenz, Gregor Regensberger
Kreation: Bert Neumann
Medizin: Heidi Funk

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