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Schmittgall punktet bei Merck Serono
Ein Helmfrosch sorgt bei Schmittgall für Schlagschutz
Stuttgart, 05.11.2007 – Die Schmittgall Werbeagentur hat einen neuen Werbeauftritt für den Blutdrucksenker ENEAS® von Merck Serono entwickelt. Der Claim „Blutdrucksenkung mit integriertem SCHLAGSCHUTZ“ der jetzt gestarteten Kampagne fasst dabei nachhaltig den USP des Kombinationspräparats (Wirkstoffe Nitrendipin/Enalapril) zusammen: die nachweisliche Senkung des Schlaganfallrisikos. In visueller Ergänzung trägt ein grasgrüner Frosch einen knallroten Schlaghelm, um den Produktvorteil noch deutlicher zu unterstreichen.
Bereits zur Einführung des Präparates seitens Merck war ein illustrierter Frosch der zentrale Eyecatcher der Kampagne. Auch zum Relaunch rieten die Stuttgarter Healthcare-Profis, den Frosch als Sympathieträger und als Wiedererkennungswert beizubehalten. Um den ENEAS®-Frosch als Markenkern noch weiter aufzuwerten, ging Schmittgall einen außergewöhnlichen Weg. „Wir wollten keinesfalls auf einen illustrierten Frosch für die Kampagne zurückgreifen“, beschreibt Bernd Schmittgall, Inhaber der Werbeagentur, den Entstehungsprozess des Visuals. „Deshalb haben wir kurzerhand ein Fotoshooting mit einem quietschlebendigen Frosch durchgeführt“, ergänzt Winfried Krenz, Geschäftsführer bei Schmittgall. In nachträglicher Bildbearbeitung wurde dem hüpfenden Vierbeiner lediglich noch ein grasgrünes „Gewand“ angepasst. Die Idee, den Produkt-USP des integrierten Schlag(anfall)schutzes nicht nur in der Headline, sondern auch mit einem knallroten Schlaghelm auf dem Kopf des Frosches darzustellen, gefiel den Verantwortlichen von Merck-Serono. „Der Relaunch der Kampagne mit dem Helmfrosch gibt ENEAS® nun auch kommunikativ die klare Positionierung, die gerade in einem so hart umkämpften Markt wie dem der Blutdrucksenker von elementarer Bedeutung ist“, so Ulf Glauner, Leiter Marketing BU Primary Care bei Merck Serono. „Denn mit der „Krönung“ des Frosches wird der einzigartige Produktnutzen sofort ersichtlich und fassbar“, ergänzt Dr. Angela Peiter, Product Managerin Marketing CardioMetabolic Care bei Merck Serono. Die Kampagne ist bereits als Anzeige in ausgewählten Fachmedien angelaufen. Darüber hinaus werden jetzt auch alle weiteren Produktinformationen und Außendienstmaterialien entsprechend adaptiert.
Das Medikament:
ENEAS® ist ein Blutdrucksenker, der auch das Schlaganfallrisiko senkt. Nur von den in ENEAS® kombinierten Präparaten Nitrendipin + Enalapril profitieren Patienten mit isolierter systolischer Hypertonie nachweislich..
Die Verantwortlichen für die Kampagne auf Kundenseite Merck Serono:
Ulf Glauner, Leiter Marketing BU Primary Care
Thilo Hohenberger, Manager Medical Affairs
Dr. med. Angela Peiter, Product Managerin Marketing CardioMetabolic Care
Die Verantwortlichen für die Kampagne auf Agenturseite Schmittgall:
Beratung: Winfried Krenz, Gregor Regensberger
Kreation: Daniela Svetec
Medizin: Heidi Funk